Die Einführung eines neuen Produkts in einem umkämpften Markt wie dem Pharmasektor erfordert eine durchdachte und kreative Marketingstrategie. Die Kampagne ratioSoft ist ein Beispiel für eine solche Herangehensweise. In diesem Blogbeitrag tauchen wir in den kreativen Prozess ein, der hinter der Produktion des TV-Spots steckt, von der Locationauswahl über die Storyboard-Entwicklung bis hin zur Nutzung von 3D-Animationen in der Postproduktion.
Zielsetzung und Konzeptentwicklung
Das Ziel der Kampagne war es, einen klassischen 'Ratiopharm'-Werbespot im Zwillingssetup zu produzieren, um die Markteinführung des neuen 'Ratiosoft' Nasensprays zu begleiten. Die Herausforderung bestand darin, sowohl die Funktionalität des Produkts als auch die Markenwerte von 'Ratiopharm' authentisch und ansprechend zu vermitteln.
Locationauswahl und Vorbereitung
Die Auswahl einer passenden Location war entscheidend für die visuelle Ästhetik des Spots. Eine Altbauvilla in Wien bot die ideale Kulisse. Die Maße des Sets wurden digital aufgenommen und ein detailliertes Storyboard mit der Software Frameforge erstellt. Dieser Prozess ermöglichte eine präzise Vorabvisualisierung der Einstellungen und Positionen.
Storyboarding und Vorproduktion
Durch den Einsatz von Frameforge konnte ein genaues Storyboard erstellt werden, das es erlaubte, die realen Aufnahmen genau mit den geplanten Szenen abzugleichen. Dies war besonders hilfreich für die Kameraleute und Beleuchter, um die Szenen optimal in Szene zu setzen.
3D Elemente
In der Postproduktion kamen 3D-Animationen zum Einsatz, um den 2-in-1-Charakter des Nasensprays hervorzuheben. Diese visuellen Elemente spielten eine entscheidende Rolle dabei, die doppelte Wirkung des Produkts – sowohl als Nasenspray als auch als Salbe – effektiv zu kommunizieren.
Der fertige Spot wurde österreichweit zur besten Sendezeit ausgestrahlt und erreichte dadurch ein breites Publikum. Die Resonanz auf den Spot unterstreicht die Wirksamkeit der kombinierten Strategien in Konzept, Produktion und Postproduktion.
Die 'Ratiopharm Ratiosoft'-Kampagne zeigt, wie durch sorgfältige Planung, kreatives Storytelling und den Einsatz moderner Produktionstechniken ein wirksamer und ästhetisch ansprechender Werbespot entstehen kann.
Welche Herausforderungen begegnen Sie in der Produktion von Werbespots für neue Produkte? Teilen Sie Ihre Erfahrungen oder kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Marketingziele durch kreative Bewegtbildstrategien zu erreichen.
